Oatly 计划今年 IPO；智能家居「拓牛科技」、护肤品牌 Hero Cosmetics 和「萌它宠物」获融资｜品牌日报

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日报速览

• Oatly 计划在 2021 年进行 IPO，预期募资 10 亿美元

• 智能家居「拓牛科技」完成千万元级 A 轮融资

• 「萌它宠物」母公司完成千万级战略融资，将更大力度赋能门店

• 亚马逊品牌并购和运营公司 Thrasio 获 5 亿美元优先债务融资

• 美国 DTC 护肤品牌 Hero Cosmetics 获得战略投资

新消费

Oatly 计划在 2021 年进行 IPO，预期募资 10 亿美元

据 CNBC 1 月 5 日报道，有知情人士称，瑞典燕麦奶品牌 Oatly 将在 2021 年进行首次公开募股（IPO），预计筹资 10 亿美元。消息人士称，Oatly 已聘请摩根士丹利、摩根大通和瑞士信贷来管理此次发行。对此，Oatly 拒绝置评。

此前，Oatly 曾获得 2 亿美元投资，由投资公司 Blackstone Growth 领投，当时估值达到了 20 亿美元。

近年 Oatly 成为了植物基市场炙手可热的品牌。最早以通过和咖啡店 B端合作为策略，Oatly 迅速得以在市场推广。2018 年正式进军中国，同样在早期采取了和咖啡店 B端合作的方式，国内和包括 Seesaw、麦隆、太平洋咖啡在内的连锁咖啡店和独立咖啡店品牌合作，进行市场普及。

国内市场在产品上，除了燕麦奶外，Oatly 还推出过以燕麦为基底的纯素冰淇淋。

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智能家居「拓牛」完成千万元级 A 轮融资

近日，上海拓牛科技智能科技有限公司（以下简称「拓牛」）宣布完成千万元级 A 轮融资，由 A 股上市公司盈趣科技投资, 沧海资本担任独家财务顾问，资金将用于进一步夯实技术壁垒、扩大品牌影响力等。

此前，拓牛已经完成了三轮融资：

• 2017 年获得海泉基金的种子轮融资；
• 2018 年初完成天使轮融资，由狮吼基金、雨和基金领投；
• 2018 年完成千万元级 Pre-A 轮融资，由京东、鼎翔和盈趣科技投资。

拓牛（townew），2014 年成立于上海张江高科，是一家智能硬件设计研发公司，致力于构建智能家居产品及模式。目前，拓牛已推出 T 系列、T Air 系列、C 系列等多款拥有自动打包换袋核心功能的智能垃圾桶产品。消费者可通过微信商城、天猫、京东等线上渠道购买产品。

自 2018 年发布全球首款自动打包换袋智能垃圾桶以来，拓牛已进入全球超过 100 万个家庭，覆盖韩、日、澳、北美、欧洲等主要国际市场。

「萌它宠物」母公司完成千万级战略融资，将更大力度赋能门店

知名宠物连锁品牌「萌它」及「萌小它」的母公司「宠知道科技」宣布于近期完成新一轮千万级人民币战略投资，投资方为元昆创投。

本轮融资将主要用于「萌它」和「萌小它」品牌的加速扩张，提升总部对加盟门店的赋能力度，预计 2021 年「萌它」品牌门店将进驻北京、天津、上海等 5 个核心城市。此前，「宠知道科技」曾于 2019 年获得青松基金数千万元的 A 轮融资。

「宠知道科技」旗下包括宠物连锁品牌「萌它」、「萌小它」及宠物美容培训机构「萌它学院」。萌它品牌创立于 2018 年 3 月，目前拥有 30 余家门店，是全国拥有直营门店数量最多的连锁宠物店品牌之一。

萌它提供宠物用品零售、宠物洗护、宠物美容、宠物寄养等服务，此外，萌它门店还提供一对一管家式服务、24 小时监控、新风系统和软水系统等，主要面向 90后、95后人群。

此外，萌它还布局私域流量，通过萌它外卖小程序和客户社群为用户提供服务。

DTC/出海

亚马逊品牌并购和运营公司 Thrasio 获 5 亿美元优先债务融资

亚马逊品牌并购和运营公司 Thrasio 宣布获 5 亿美元优先债务（Senior Debt）融资，投资方有摩根大通银行、高盛资产管理的投资部、加拿大皇家银行等多个金融机构。本轮融资后，Thrasio 总共融资金额达到 10 亿美元。

Thrasio 由 Carlos Cashman 和 Josh Silberstein 在 2018 年共同创立。Thrasio 的模式为，收购亚马逊平台上第三方的小品牌，进行统一运营和增长。Thrasio 目前旗下已经管理着近 14000 个产品。

在 2020 年，Thrasio 销售额超过 5 亿美元，并且产生了超过 1 亿美元的利润。Thrasio 曾提到其瞄准的品牌规模一般在年销售额 100-500 万美元左右。

品牌星球观察到，此类亚马逊品牌并购和运营公司开始兴起，除了 Thrasio，品牌星球还报道过 Heyday 和 SellerX。  

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美国 DTC 护肤品牌 Hero Cosmetics 获得战略投资

1 月 11 日，美国 DTC 护肤品牌 Hero Cosmetics 宣布获少数股权融资，投资方为 Aria Growth Partners。本轮融资将被用于产品创新，拓展分销渠道，以及继续增长。此轮融资是 Hero Cosmetics 第一次拿外部资金。

Hero Cosmetics 在 2017 年由 Ju Rhyu、Dwight Lee 和 Andrew Lee 共同创立。Hero Cosmetics 是一个功能性护肤品牌，主要聚焦痘痘问题，明星产品为一款叫「Mighty Patch」的痘痘贴。目前在美国，每 15 秒就有一盒 「Mighty Patch」被售出。

Hero Cosmetics 现在也从单一痘痘贴产品，拓展到了整个痘痘护理品类，覆盖长痘从早期到后期的需求。

2020 年 Hero Cosmetics 的营收增长超过 300%，2021 年销售额将超过 8000 万美元。BRANDSTAR

今日作者：笪萱、王艺、雅静、一帆、逸菲

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